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11:00 — 12:00
3 Apr' 19

Hersteller werden alleine nicht gegen marktmächtige Online-Formate gewinnen können!

Die Markenhersteller des Musikinstrumente- und Musikequipmentbranche haben die erste Digitalisierungsrunde ihrer Markenvertriebe verschlafen. Trotzdem ist das Rennen um die Vorherrschaft in der Onlinevermarktung noch nicht entschieden.
Es gibt neue Lösungsansätze (Stichwort 'Wettbewerbsrecht 4.0'), die für Hersteller wettbewerbs- und kartellrechtlich zulässige Kooperationsformen ermöglichen. Somit können auch Herstellerkooperationen die relevanten Informations- und Bezugskanäle online und offline bedienen. Dazu müssen verfügbare Marken und Sortimente über die jeweiligen Vertriebskanäle so positioniert werden, dass die angesprochenen Endkunden dort die jeweils erwarteten Produkte in den angemessenen Qualitäts- und Preisstellungen finden. Ziel ist, dass der Kunde das für ihn richtige Produkt findet und auf dem für ihn passenden Bezugsweg bekommt.
Der Beitrag klärt die juristisch zur Verfügung stehenden Möglichkeiten und skizziert das dazu notwendige Vorgehen.

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